marketing, tentu saja pikiran saya langsung tertuju pada media
periklanan. Benar bukan? Marketing adalah iklan itu sendiri!
 |
| Marketing. |
Berapa
besar pengaruh iklan terhadap sebuah produk? Takaran penghasilan dari sebuah
produk memang bukan aturan main kita, namun produsen yang telah malang
melintang di dunia periklanan paham betul bahwa sebuah iklan produk terbaru
akan membawa pengaruh besar terhadap finansial mereka.
Mau produk sabun mandi,
sabun cuci, sampai ikat rambut – misalnya – wajib diiklankan apabila ingin
mendatangkan banyak pembeli. Dari iklan ini pula kita mengenal merek tertentu
dengan kualitas barangnya seperti ini dan itu.
Semakin gencar produsen
mengiklankan produk mereka, semakin besar pula pemasukan untuk produsen
tersebut. Belum lagi saat produsen menggunakan selebriti sebagai brand
ambassador. Secara tidak tertulis, para penggemar telah tersihir untuk
membeli produk yang “dipakai” oleh pujaan hati mereka.
oleh individu atau sekelompok agar mendapatkan apa yang diinginkan dengan
membuat sebuah produk lalu menukarnya dengan nominal tertentu kepada pihak lain.” – Philip Kotler –
bisnis atau usaha selalu tampak lebih baik di kalangan pasar dibanding para
pesaing bisnis.” – Laksita Utama Suhud –
pendapat dari pakar marketing di atas menegaskan bahwa begitu pentingnya iklan
untuk sebuah produk. Tak usah muluk-muluk, saya tak tahu merek smartphone
tanpa melihat dari iklan. Saya tak tertarik membeli makanan ringan tanpa
melihat iklan terlebih dahulu. Liur saya tentu tak akan ngiler mencoba es
krim apabila iklan tidak menggodanya.
perubahan zaman juga mengubah tata cara produsen untuk memasarkan produk
mereka. Apabila selama ini produsen mengeluarkan biaya cukup mahal untuk
menempatkan iklan di televisi maupun radio, sekarang jauh lebih mudah dengan menempatkan
iklan di media online dengan biaya relatif murah.
saya bertanya berapa banyak pengguna internet di era digital ini, tentu saja
jawabannya akan mengambang. Tiap hari pengguna internet terus bertambah. Tidak hanya
di Indonesia namun di seluruh negeri berkat gempuran smartphone murah
Android dari berbagai produsen dunia.
Para pengguna internet tidak hanya
menggunakan media sosial seperti facebook, twitter maupun instagram
saja. Pengguna internet cukup cerdas untuk mengakses mesin pencari supaya tidak
ketinggalan informasi terkini.
Kemudahan ini membuat sebagian anak muda yang
dahulu gemar mendengar radio maupun menonton televisi telah beralih ke media online.
Asalkan kuota internet mencukupi maka mereka dapat terhubung ke internet
sepanjang waktu.
telah menjadi kebutuhan khusus para pengguna internet. Begitu masuk ke mesin
pencari, mengetik satu kata kunci maka internet akan mengarahkan ke laman
yang dituju. Di sinilah letak keunggulan media online.
Tiap laman
yang muncul di halaman pertama mesin pencari adalah laman yang paling
sering diklik. Bisa dikalkulasikan jika tiap detik ribuan orang mengeklik
informasi di laman yang sama. Berapa banyak konstribusi laman tersebut
kepada produsen iklan?
pencari tidak selamanya menyentuh media arus utama untuk mejeng di
halaman pertama. Dunia blog yang semakin populer membuat blogger
begitu gencar menggempur dunia maya dengan artikel menarik dan bermanfaat,
bahkan artikel-artikel dengan kata kunci paling sering dicari.
Berbagai rumus
pun diterapkan oleh blogger profesional untuk “menempatkan” laman
blog mereka di halaman pertama mesin pencari. Akhirnya, blog dengan
kekuatan SEO mumpuni begitu mudah nangkring di halaman pertama mesin
pencari.
Entah karena “malas” atau karena alasan lain, pengguna internet
cenderung – lebih suka – mengeklik informasi di pilihan laman
nomor satu atau nomor dua di halaman pertama mesin pencari. Tak bisa dihindari
berbondong-bondongnya pengunjung di sebuah blog.
Pengunjung
blog yang banyak cukup besar pengaruhnya terhadap konten marketing. Blog
telah menjadi salah satu bagian dari penyumbang klik iklan terbanyak.
Informasi yang dihadirkan lebih menarik dibandingkan media arus utama yang
cenderung kaku. Dari ratusan bahkan ribuan pengunjung, tidak tertutup
kemungkinan sebagian dari mereka akan mengeklik bahkan membeli produk
yang dipasarkan oleh produsen melalui iklan ini.
blog seperti apa yang disukai oleh penyedia iklan?
Blog yang informatif
paling tidak memuat informasi-informasi yang dekat dengan pembaca, atau
informasi yang paling sering dicari pembaca melalui mesin pencari. Informasi mengenai
wisata atau teknologi – misalnya – merupakan dua dari informasi yang sangat
dibutuhkan oleh pembaca.
Pembaca yang ingin mengunjungi suatu tempat telah
menjadi keharusan untuk mencari informasi mengenai tempat tersebut di internet.
Orang yang ingin membeli smartphone baru lebih sering mencari
spesifikasinya di internet sebagai pembanding dengan produk yang dijual di
pasaran.
Blog yang responsif
dikunjungi adalah blog yang cepat merespon konektivitas internet. Blog
yang “ringan” lebih disukai oleh pengunjung karena tidak memperlambat gerak
mereka atau bahkan menguras kuota internet.
Blog responsif memberikan
kenyamanan tersendiri bagi pengguna internet. Para pengguna internet akan mudah
berpindah dari satu informasi ke informasi lain dengan cepat.
Blog yang terpercaya
adalah blog yang berisi tulisan yang bisa dipertanggung-jawabkan. Blogger
yang menulis maupun mempublikasikan foto di blog wajib mencantumkan
sumber apabila bukan milik sendiri. Blog terpercaya ini pula kemudian
menjadi referensi pembaca mengenai informasi yang dibutuhkannya.
satu indikasi blog terpercaya saat ini adalah yang “mau” dipasang iklan
oleh Google Adsense. Iklan dari Google Adsense begitu sulit ditembus. Banyak
sekali produsen menawarkan iklan ke mesin pencari ini.
Google Adsense terlebih
dahulu akan menilai dan memverifikasi akun pemilik blog, terutama
mengenai plagiatisme dan sejenisnya. Blog yang “bagus” menurut Google Adsense
akan langsung menerima iklannya.
Tak tanggung-tanggung, iklan yang tayang bisa
beragam. Apa pengaruh iklan ini terhadap produsen sebuah produk? Dengan trafic blog
yang meningkat pengeklik iklan pun akan semakin banyak. Siapa yang tidak
tergiur memasang iklan di blog?
Blog yang populer
pengunjung dan artikel menarik tentu akan menjadikan blog tersebut
populer. Kita mengenal fashion blogger, food blogger maupun titel
lainnya. Update terus-menerus yang dilakukan oleh blogger ini
menempatkan mereka sebagai sosok yang dicari di dunia maya.
Ingin restorannya terkenal,
cukup undang food blogger lalu minta dituliskan review menu favorit. Baru
launching baju terbaru, minta blogger untuk mereviewnya di blog.
Imbasnya, pengunjung blog membludak dan produk tersebut dicari oleh
banyak orang.
era digital benar adanya. Iklan di blog lebih murah, simpel, mudah diakses
setiap saat, dan durasi singkat. Tertarik menawari kerjasama dengan blogger?